【摘要】市场营销观念经历了以企业为中心到以市场为中心,再到以顾客为中心的变革,相应的品牌理论也经历了一个演变过程,即从基于产品物质属性的品牌差异理论到基于无形资产属性的品牌资产理论,再到基于顾客认同的品牌认同理论,每一大类理论中又包括具体的内容。品牌理论的演变一方面反映了市场环境和人们认识的变化,另一方面在一定程度上也反映了理论发展的规律,通过对品牌理论的主要原创思想及其理论拓展的概述和评价,我国企业在确立自己的品牌战略时可以吸取一些有益的内容。