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寻找价值区隔的利剑

2007-08-15分类号:F273.2

【作者】孙洪杰  毛鹏  
【部门】重庆工商大学  重庆工商大学  
【摘要】新品牌创建的风险与成本日益提高,使企业更多地走品牌延伸这条"捷径"来占有市场,然而实践中,这种做法的效果却大相径庭。其根源就在于品牌价值属性的不同。
【关键词】品牌延伸  区隔  原品牌  品牌联想  品牌名称  高端车型  新产品开发  顾客群体  大中华区  品牌内涵  
【基金】
【所属期刊栏目】企业管理
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