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寻找价值区隔的利剑
2007-08-15
分类号:F273.2
【作者】
孙洪杰 毛鹏
【部门】
重庆工商大学 重庆工商大学
【摘要】
新品牌创建的风险与成本日益提高,使企业更多地走品牌延伸这条"捷径"来占有市场,然而实践中,这种做法的效果却大相径庭。其根源就在于品牌价值属性的不同。
【关键词】
品牌延伸 区隔 原品牌 品牌联想 品牌名称 高端车型 新产品开发 顾客群体 大中华区 品牌内涵
【基金】
【所属期刊栏目】
企业管理
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