【摘要】本文首次提出了品牌定位理论里的创新概念——品牌刚性。通过相关分析对品牌刚性模型进行相应假设,并通过调研对假设进行了验证,得出了品牌刚性评估模型。在此基础上,提出了对企业品牌运营的建议。