【摘要】随着企业非市场战略研究的兴起,该领域学科庞杂、理论林立的弊病日渐显现。针对这一问题,本文尝试对现有非市场战略研究背后的理论视角进行挖掘、归纳。在梳理近十年相关文献的基础上,本文对该领域的理论基础、基本假设、研究主题及相应的实证结论逐一进行了评介。