【摘要】品牌文化是商业时代的典型特征,但品牌文化不等于企业文化,也不等于商品文化和概念文化。本文认为,品牌文化的内含一方面是通过品牌名称、品牌标志、品牌包装等展示出来的文化,另一方面其实质是企业形象、企业经营理念等的总和。