【摘要】论文从产品与服务差异、企业区别、用户特别适应三方面论述了排他性是产品与品牌核心价值之根。以著名营销学、竞争战略专家理论为指导,研究了市场经济社会中,作为产品或服务的核心价值,排他性更集中表现为品牌竞争实力;随着品牌内涵或功能的日益扩展,排他性特征及其主要内容也不断演化、丰富,更胜一筹的排他性锻造——竞争力提高成为企业永恒的努力过程。最后简略阐述了品牌排他性的维护与发展问题。