【摘要】本文在对假冒伪劣产品成因的理论文献探讨基础上,从构建"市场主体内在拒假机制"的思路,分析了企业、消费者及政府三类市场主体行为与造假动机以及假冒伪劣产品交易之间的因果关系,认为消费者行为缺陷也是企业造假动机之一,建立了造假行为因果理论模型,提出了一系列需进一步研究的命题。