【摘要】本文采用内容分析法获取52家金融机构营销力度数据,建立了Logit二元选择计量模型,以极大似然法估计参数,发现企业年金投资管理机构遴选结果与申请机构的营销活动有显著的关联性,营销活动能够有效提高成功的概率。