【摘要】发展县域保险是建设社会主义新农村、完善农村金融体系建设的重要途径和方法。县域保险的市场潜力巨大,但由于其准公共产品性质使县域保险的供给和需求水平低下,进而导致县域保险与县域经济不相称的现状。而发展县域保险只有抓住其准公共产品的性质,明确政府及监管部门责任,实行政府引导与企业创新相结合的策略,才能真正为完善农村金融体系、建设社会主义新农村做出最大贡献。