【摘要】文章针对奥运吉祥物“福娃”的市场价格,通过对1000多人的抽样调查,结合国际比较,分析了奥运吉祥物价格的不合理的现实形成机制与合理的形成机制。文章认为,奥运特许商品不应该也不必是高价商品,只有低价的奥运特许商品才能能实现多方共赢。