【摘要】本文通过采用国际上通用的SWOT分析法,分别对我国本土零售企业的内部环境和外部环境进行综合分析,从中找出中国零售企业自身的优势与劣势发现企业生存和发展的外部机会与威胁,并为中国零售企业成长提供战略选择。