【摘要】在广告传播过程中,意见领袖在其中扮演着重要的角色,起着非常重要的作用。本文首先对意见领袖这一理论进行了梳理,进而概括出意见领袖的特征,最后指出意见领袖在广告传播过程的重要作用。