【摘要】炫耀性消费目前成为许多中国入消费行为的重要表现形式之一。然而,这一现象还未引起营销学者的充分重视。本文从营销学的角度对炫耀性消费理论作出回顾与评析,指出炫耀性消费行为研究的理论意义和实践意义,并提出了未来的研究方向。