【摘要】本文认为,区域旅游形象的定位与设计是形象策划的重要因素,可以极大地促进区域旅游业、区域经济的发展和对外开放。区域旅游形象定位与设计必须遵循三个原则即创新原则、个性鲜明原则和优中选优原则。湖南旅游形象定位的支点应为奇山、圣水、名人、名城。文章提出,可充分运用现代手段,通过设计口号、歌曲、电影、电视风情片或MTV等,全方位宣传湖南的旅游形象,整合全省旅游资源,构建一个中心、一个龙头、六条精品线路、四个发展增长极和五个绿色休闲度假基地的旅游精品体系,全方位多渠道展示湖南区域旅游形象。