【摘要】我国的珠宝首饰消费已经进入了蒸蒸日上的黄金时代,高档珠宝首饰的消费前景非常看好,但珠宝首饰的低折扣销售让消费者雾里看花,本文通过分析珠宝首饰的本质属性,结合经济学原理和消费者消费行为,从价格战出发,透析了珠宝首饰的价值取向和价格,为国家行政部门和珠宝首饰业相关部门提供参考。