【摘要】经典市场营销学通常关注定价,而对于实务中的价格调整关注不多。本文重点关注营销价格调整的“降价补偿”策略,首先分析综述了中国车市东风标致307在2004年提出的“值得信赖的狮子”行动,进而从营销学角度分析了降价补偿策略的利弊,指出了实施降价补偿策略的注意事项。