【摘要】商标在中国,自宋代刘家针铺“大白兔”标记至今已越过千年历史,如今它已被赋予了新的含义。它不再仅仅用来区分不同生产者、标志产品质量、引导选购,而是被当作一种商战利器。 所谓商战,即是市场竞争,具体表现为商品之间的竞争,其实质就是争夺消费者和用户。商标信誉越高,拥有消费者和用户就越多,市场占有率也越高,从而使经济效益大幅度提高,这是再简单不过的正比例关系。