【摘要】我国消费品市场的总格局是供大于求,竞争日趋激烈,同时广告媒体价格的上升与广告效益的下降,使得营业推广这一促销工具得到越来越多企业的重视。本文首先探讨了新形势下处于消费品市场的企业运用营业推广策略的得与失,指出营业推广策略应建立在企业营销战略的基础之上,营业推广的具体目标一定要根据目标市场类型的变化而变化。同时指出,营业推广应加强与消费者的信息沟通,应控制好营业推广的应用频率以及注意与其他促销手段配合运用。