【摘要】入境旅游的发展有利于调整旅游产业结构,实现旅游业的持续、健康发展。四川入境旅游较为突出的薄弱环节是旅游产品单一,缺乏个性化特色等。加快四川入境旅游发展需要从两个方面入手:一是制定四川境外旅游市场开拓战略,即进一步确定目标市场和重点促销市场,找准市场形象定位、搞好旅游产品配套。二是选择四川入境旅游宣传策略,即制造“川流”,强力渗透;善借“东风”,强力出击;由点到面,强力辐射;由近及远,强力推进。