【摘要】广告可以促销,但消费者的购买行为所受广告的影响并不象人们想象的那么大。大广告则对影响消费者购买行为的一切可操纵方面发起全方位攻势,或直接鼓动,或间接渗透,力求中肯綮,致效绩。广告可以给企业带来效益,但它太急功近利,加上企业外部政策和内部机制不尽合理,许多企业的决策者不愿为塑造卓越的企业和产品形象“十年磨一剑”,大广告意识则以企业的前途命运为本,并以此引导人们追求“企业人”长久利益的最大值……