【摘要】博弈论是研究博弈主体的行为相互作用时的决策以及决策的均衡问题。在我国市场经济条件下,政府、厂商、消费者三者的关系是对立统一的关系,既有抗争也有合作,博弈双方在对方策略选择后而选择自己的战略,从而做出最优决策。因而在博弈中,各个厂商与消费者之间的决策是相互影响的,各方的福利效用不仅取决于自己的决策,而且也取决于参与博弈的对方的决策。博弈论是分析研究绿色营销的一种非常有效的手段。为此,借助博弈论工具,从微观经济学角度对此进行分析,探求参与绿色营销的博弈各方追求的福利效用,理清博弈各方关系,提出在实施绿色营销过程中的各方的有效对策。