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品牌延伸;看上去很美

2006-07-30分类号:F273.2

【作者】陈渊东  
【部门】华东政法学院商学院  
【摘要】“爱屋及乌”和“大树底下好乘凉”的道理人人皆知,因此品牌延伸被很多企业视为事半功倍的扩张法宝。然而也有不少企业在这里栽了跟头,“赔了夫人又折兵”。
【关键词】品牌延伸  延伸产品  消费者群  品牌特色  派克钢笔  原产品  产品定位  乳酸饮料  长春一汽  目标顾客  
【基金】
【所属期刊栏目】企业管理
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