【摘要】本文在对品牌力的概念进行定义的基础上,总结了品牌力的量化方法,并导出了品牌力的逻辑曲线。最后,以海尔冰箱和西湖啤酒为例,揭示出了品牌力的马太效应,同时也初步构建了品牌力理论,为品牌研究与管理在资产角度外提供了另外一个比较系统的视角。