【摘要】本文构建了一个原产地形象作用机制的动态综合模型。随着消费者对来自某特定国家或地区产品熟悉程度的增加,光环效应、首因效应、品牌效应与概括效应会发生动态的变化。企业应根据产品在目标市场所处的不同阶段以及不同的原产地形象作用机制,制定相应的原产地营销战略。