【摘要】中国地域辽阔,各地区经济、文化和社会特征明显,市场差异巨大,因此,以中国市场为对象,研究一个转轨中的新兴市场的产品创新扩散问题,了解各地区产品扩散的特点和差异,具有重要的意义。本文从创新扩散的理论入手,应用创新扩散的模型,揭示了彩色电视机在我国不同区域中扩散的特点,得到了如下结论:产品扩散在我国具有明显的区域特性,产品在我国扩散的影响主要来自于人际间的交流,并且人际传播在各区域中的作用显著不同。