【摘要】过去十年间,市场导向问题的研究成为西方营销学界探讨的热点。本文介绍了西方相关文献中的若干核心研究方向及其主要成果,包括市场导向的定义问题、测量问题、有关市场导向的前因变量和绩效结果的模型问题、执行问题等。虽然研究取得了丰硕的成果,但是在上述问题上仍然存在颇多争议,理论的融合为时尚早。