【摘要】基于科尔曼的理性选择理论,从微观和宏观两个层面分析目前我国存在的消费者购假行为,以期更全面、客观和深刻地认识消费者购假现象,同时建议通过完善社会规范、加强正式制度建设和社会教化等措施使全社会逐渐达到帕累托最优。