【摘要】企业单位以不同形式的财物对体育事业进行赞助,并达到一定的商业目的谓之体育赞助。体育赞助的商业化活动,在我国虽起步较晚,但它却正在稳步发展。为了发展社会体育公益事业,必须把体育赞助纳入管理范畴,认真研究赞助学的理念、策略、效应,使体育赞助的商业化活动得到健康的发展。