【摘要】基于我国目前开放式基金的营销困境,本文从外部环境和自身因素两个方面对其原因进行了分析,深入研究了银行销售“主渠道”存在的问题,提出了改善基金外部环境和加强基金自身建设的相应对策,给出了解决银行销售“主渠道”问题的具体措施,从而为我国开放式基金走出销售困境,促进我国开放式基金快速健康发展提供一些参考。