【摘要】目前,消费对GDP的贡献在我国远未充分发挥出来,投资膨胀与消费不足并存的结构性矛盾亦较为突出,国家因此实行扩大内需和控制投资过度膨胀的宏观经济政策,取得了明显成效。但是,相比城镇而言,人口约占60%的农村消费市场普遍存在发展滞后的局面,如何激活这一巨大的消费市场,对于提高我国消费总水平,促进国民经济协调发展具有十分重要的意义。启动和激活农村消费市场,从根本上讲,需要通过多方位发展农业生产和农村经济,带动农民增收,从而刺激农民消费,对此,消费者行为理论及相关实证研究均已证实。不过,在农民收入及增长既定的情况下,金融作为经济的核心,通过金融支持来助推农村消费的发展,其作用也不可忽视。