【摘要】中国金融业面对外资银行激烈的竞争,其竞争劣势不仅在于资本规模、产品、金融服务、技术创新等方面,还表现在金融品牌建设方面。国内外金融业大量的事实和实践证明,拥有著名的金融品牌就拥有核心竞争力。本文从打造现代化商业银行金融品牌的必要性和重要性、不足和误区,以及对策方面加以阐述。