【摘要】从梳理和界定个人金融产品的基本概念入手,从不同角度描述与分析了个人金融产品的特性及其所揭示的市场营销含义,并以此为基础,对我国金融机构开展个人金融业务过程中的缺陷和不足进行探讨。