【摘要】过高的预期消费成本是我国农村消费市场启而不动的主要原因。启动我国农村消费市场应着力降低农村消费者的预期利息损失成本、市场进入成本、功能过剩成本、不可分性消费的消费附加成本和预期消费意外损失成本。