【摘要】长期以来,中国企业的跨国经营较多地采用低价出口的方式,并使“made in chain”产品在世界各地随处可见。然而,单一出口方式已经或正在面临严峻的挑战。从企业自身微观层面上说,应对的主要策略就是适时转变跨国经营方式,积极开展对外直接投资。同时,从战略高度,重视技术创新,努力塑造世界名牌,以推进中国企业跨国经营的深入发展。