【摘要】从展会策划到展会举办的较长过程中存在信息不对称现象,这种现象将导致会展行业“欺骗行为”盛行。这种欺骗行为从长期看将严重阻碍会展业的发展和整个会展市场规模的扩大。会展企业要树立“长期博弈”理念,通过创立展会品牌、提高管理和服务水平、参与展会认证、邀请第三方监督等措施,向市场透露“诚信信息”,以增加会展市场中参展商决策的信息含量,提高会展市场运行效率。