【摘要】通过对国内外传统广告媒体和新媒体数量激增的分析,本文阐述了广告媒体的分散化趋势,进而探讨了企业如何借鉴国外关于最优媒体组合和媒体替代性的研究成果,根据目标市场,有效地利用众多媒体,进行媒体组合,从而实现企业的广告目标。