【摘要】本文首先概述了目前引起社会较大关注的老字号问题,简要分析了老字号问题产生的原因,并指出老字号的最大优势——丰富的文化内涵。然后结合前沿的文化营销理论,根据文化营销的特征以及功能,提出利用文化营销重振老字号的策略。