【摘要】近年来,作为旅游城市的张家界,其旅游购物有所发展,但仍旧存在一些问题。作者通过对张家界购物市场进行多方调查,找出张家界旅游购物市场在旅游商品的生产和销售等方面存在的主要问题,分析了消费者的购物心理,并提出了开发张家界旅游商品市场的具体措施。