【摘要】中小型矿泉水企业的兴衰成败,很大程度上取决于其市场营销战略的优劣。本文以山东环雅矿泉水有限公司为案例进行分析,旨在为国内中小型矿泉水企业扭亏脱困、生存发展提供理论和实践上的有益参考与借鉴。