【摘要】本文对中国网络零售业(即 B2C)的经营模式进行了总结,并对未来的发展趋势做了展望。从大体上来说电子商务的标志性行为是 B2C,所以 B2C 的发展状况一直受到业界的关注,B2C 不存在缺乏市场的问题,但是,当前经济的实际状况制约了网络零售业的发展,对于许多从事 B2C 的网络零售商而言,如何定位十分重要,本文从总体上和局部上做了一些分析,希望能对该行业的相关人员有所启发。