【摘要】价格竞争是规模经济条件下赢得市场份额的有效手段,然而,规模经济、价格弹性、市场空间、竞争环境等约束条件并非始终处于理想状态。单一化、刚性化的价格策略往往导致多败俱伤。并购、品牌营销、产品创新、技术进步、满足顾客需求能力的提高、广告促销投入的增加及效果改善等价格与非价格竞争策略的综合运用,更有助于实现具有盈利增长的市场份额提升。