【摘要】随着社会经济、文化的发展,以及人们收入和消费观念、消费结构的变化,越来越多的人开始注意到体验经济的价值。然而,对于到底什么是体验经济,还没有一个科学、一致的界定。本文针对目前对体验经济的几种比较广泛的理解,就其狭隘性进行了分析,并从消费行为的角度对体验经济的实质进行了剖析,同时相应提出了一些体验营销建议。