【摘要】随着经济发展和人民生活水平的提高,农产品供求矛盾日益突出。解决供求矛盾的出发点是根据“以消费者为中心”的农产品市场观,切实搞好农产品目标市场战略选择与定位。目标市场战略有三种,即无差异性营销战略,集中性市场战略和差异性营销战略。要想在市场上塑造出农产品强有力的鲜明特点与个性,必须采取差异化营销策略。