【摘要】一、开展绿色农产品营销的意义绿色营销是21世纪国内外市场营销的主导趋势。所谓绿色营销是指生产经营者在充分满足消费者需求的基础上,注重自然生态平衡,减少环境污染,保护和节约自然资源,维护人类社会长远利益及其长久发展,将环境保护视为企业生存和发展的条件和机会的一种新型营销观念和活动。绿色营销的三条宗旨是:节约材料耗费,保护地球的资源;确保人们使用产品的安全、卫生、方便,以利于人们身心健康和生活品质提升;引导绿色消费,培养人们的绿色意识,防止生态污染与恶化,优化人类的生存空间。