【摘要】在采用CVM(假设市场评估法)调查时,研究者会发现有时消费者可能会高估或低估支付意愿。对于高估WTP(支付意愿)的现象一般较易理解,而对于低估WTP的现象目前尚未有很好的解释。文章结合经济学原理及CVM的理论基础与实际方法,提出了CVM可能存在的缺陷。