【摘要】绿色农产品是绿色消费的有机组成部分。由于绿色农产品生产消费的正外部效应以及消费过程中的信息不对称现象的存在,影响了绿色农产品的替代渗透力与消费需求,无法充分发挥出绿色农产品应有的生态效益、社会效益和经济效益。本文从理论和市场供需角度探寻绿色农产品消费供求关系及其影响因素,提出了促进绿色农产品消费的对策措施。