【摘要】本文从营销观的历史演变出发 ,分析新形势下的企业特别是房地产开发企业的使命 ,对当前房地产开发营销观的错位现象进行了剖析 ,以期通过科学的房地产营销观引导房地产开发行为 ,全面提升房地产开发商的素质和行业的整体开发水平 ,推动我国房地产开发行业的健康发展