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上海家化 本土品牌突围之路

2005-04-05分类号:F279.26

【作者】罗雯  何佳讯
【部门】华东师范大学   华东师范大学
【摘要】一家400万固定资产的小厂,现发展成了10亿净资产的大型国有企业;一家在联合利华、宝洁等跨国巨人的强大攻势下仍保有一席之地,并在花露水和沐浴露两个领域连续数年保持市场占有率第一的本土企业;一家被哈佛《商业评论》列为以弱战强的典型的中国企业;……它就是上海家化集团。
【关键词】品牌核心价值  上海家化  品牌经理  突围之路  市场费用  弱战  化妆品品牌  佰草集  营销计划  化妆品市场  
【基金】
【所属期刊栏目】企业管理
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