【摘要】纳爱斯的崛起在洗涤用品行业是一个神话,从计划经济时代全国肥皂企业中的“倒数第二”到世界洗涤前八强,中国本土洗化行业第一名,实在是一件了不起的业绩。纳爱斯的目标是,与美国宝洁、英国联合利华、德国汉高和日本花王这四大天王并肩成为世界洗化业前五名。纳爱斯有希望进军世界洗化业第一阵营,但道路绝对不是平坦的,不仅不平坦,而且充满了艰辛。纳爱斯事实上已经面临诸多隐患,不解决这些隐患,纳爱斯不可能实现跻身世界洗化业前五强的目标。纳爱斯在经历了几年的快速成长后,已经陷入了徘徊期,从2002年以来,纳爱斯的市场版图并未得到扩张,销售收入也没有实质性增长,反倒是外受外资强敌打压,内有本土群雄挤占,纳爱斯前期快速扩...