【摘要】本文通过对“公元”胶卷、“飞鸽”自行车、“鹰金钱”罐头这些老字号国有企业困境的营销学视角分析,得出一些启示:学习型的企业经营者是企业成败的关键因素;企业经营者要具有对环境变化的敏感性,要具有解读环境变化信息的能力;对竞争性行业的国有企业制度变革是保持企业活力的保证。